Vivim en una era en la qual les xarxes socials com Instagram, TikTok o Pinterest estan a l'ordre del dia i tots els aspectes de la vida quotidiana són publicats. Aquests es converteixen al moment de ser publicats en contingut, que es consumeix immediatament, a l'instant de ser publicats. Una de les coses que es veu afectada per això és la moda, donant lloc a la qual coneixem com a moda viral. Amb aquesta apareixen tendències que es posen de moda quan són publicades perquè tothom les comparteix. No obstant això, aquestes tendències desapareixen igual de ràpid perquè arriba un moment en el qual la gent se satura perquè en fer-se tan virals deixen de ser noves i atractives.
Tothom està sempre pendent del nou contingut dels influencers o famosos, i això fa que estiguin sorgint constantment tendències noves. Aquestes tendències es queden sempre en microtendències que van desapareixent perquè estan girant-se contínuament i no dona temps al fet que s'assenteixen en la indústria. Queda demostrat que la moda viral és passatgera i que, lluny de ser duradora, és instantània i canviant. L'estètica d'aquesta és creativa i divertida perquè es basa a utilitzar peces impactants de colors intensos i combinar-les de forma arriscada per a captar l'atenció de la gent.
La marca Shein és una clara representant de la moda viral perquè s'adapta sempre a les microtendències, es giren tota l'estona les peces i els seus preus són baixos. No obstant això, amb tot això, la gent compra per impuls i s'està condicionant la percepció de la bellesa que té cadascun. Cada vegada s'està quedant més enrere la importància de la personalitat i de l'estabilitat i això és una cosa que no hauria de passar, perquè busquem imitar el que veiem sense tenir en compte què és el que realment ens agrada o no.
En paral·lel a la moda viral, ens trobem amb l'estètica del luxe silenciós, que representa tot el contrari. Mentre el viral és més cridaner, temporal i massiu, el luxe silenciós és durador, exclusiu i discret, centrant-se més en la qualitat que en la quantitat de les peces. La seva estètica defensa el “menys és més” i es distingeix per utilitzar colors neutres i teixits de major qualitat, com el cashmere, la llana o la seda, a més, evita els logos visibles i cerca sempre l'elegància. La signatura The Row representa clarament el luxe silenciós perquè dona valor a les peces i transmet pau, elegància i una clara exclusivitat.
D'aquesta manera, diria que aquest contrast reflecteix la situació en la qual ens trobem avui dia i que és clar que s'està creant un equilibri entre el durador i el fugaç. Tots estem buscant tenir una idea fixa de qui som i no deixar de ser nosaltres mateixos però al mateix temps tenim la necessitat d'adaptar-nos als canvis que hi ha al nostre voltant. No sé què pensareu vosaltres, però jo tinc clara una cosa, i és que hem de ser fidels a nosaltres mateixos, seguint les tendències, però mantenint sempre la nostra personalitat.
June Mañas Lombardero
