És difícil nomenar una pel·lícula de l'era daurada de Hollywood que no inclogui joies de vestuari o altres accessoris de metal·listeria de Joseff de Hollywood. “El que el vent es va emportar”, “Camille”, “Casablanca”, “Les aventures de Robin Hood”… Les seves joies s'associen amb grans papers com Mary of Scotland de Katharine Hepburn, Marie Antoinette protagonitzada per Norma Shearer, Cleopatra d'Elizabeth Taylor. I centenars d'altres pel·lícules d'alta potència.
A la fi de la dècada de 1920, Eugene Joseff (1905-1948) va decidir deixar el Wild West i la seva carrera en publicitat. Es va mudar a Los Angeles, en cerca de millors oportunitats econòmiques. Aquella època Los Angeles estava en plena prosperitat de la cinematografia.
El carismàtic Joseff aviat es va fer amic del famós dissenyador de vestuari cinematogràfic Walter Plunkett (1902-1982), qui va inspirar a Joseff a crear joies per a pel·lícules de Hollywood. Joseff, qui a una edat primerenca va ser aprenenta en una fosa, va començar a experimentar amb la fabricació de joies en el garatge de la seva casa en Sunset Boulevard.
Creant a Joseff de Hollywood
Joseff ha inventat un acabat de metall mat per a les seves joies, que va minimitzar el reflex de les fortes llums de l'estudi. També va acumular una biblioteca de referència per a ajudar-ho en la creació de peces per a pel·lícules històriques. Va utilitzar aquesta biblioteca de referència per a convertir-se en un recurs inavaluable per als dissenyadors de vestuari de Old Hollywood.
En poc temps, el talentós Joseff es va convertir en el principal joier de vestuari de Hollywood, dissenyant, fabricant i llogant joies a estudis de cinema sota la marca Joseff of Hollywood. Joseff va crear peces exquisides per a actrius famoses com Marlene Dietrich a “Xangai Express”, Greta Gràcia en “Camille” i Vivien Leigh en “El que el vent es va emportar”. "La bijuteria no està feta per a donar a les
dones una aura de riquesa, sinó per a fer-les belles.” Coco Chanel Les estrelles de Hollywood es van enamorar de peces luxoses i pomposes. Elles desitjaven vestir les creacions de Joseff of Hollywood fora de la pantalla.
Joseff es va adonar del lucratiu potencial d'una línia minorista, que va començar a vendre en els grans magatzems. Amb el seu negoci creixent ràpidament, Joseff necessitava a algú que manegés els assumptes del dia a dia. Joan Castle (1912–2010) va ser contractada, i en poc temps els dos es van enamorar i es van casar en 1942.
Junts eren una parella imparable i glamorosa. En continuar creant dissenys per a “totes les dones” i convertir els dissenys d'estudi per a la venda minorista, la demanda de peces de Joseff va continuar
creixent.
Aeroespacial: de la joieria als jets
Amb l'avanç de la Segona Guerra Mundial, el govern va començar a buscar fàbriques privades amb capacitats que poguessin ser útils per a l'esforç bèl·lic.
Amb les seves operacions de fosa, la fàbrica de Joseff va complir amb els requisits i va rebre l'encàrrec de fabricar petites peces aeroespacials per als militars.
Al principi, aquesta va ser una operació discreta. Fins i tot la seva parella tènia prohibit entrar a la fàbrica durant aquest temps, a causa de la seva condició de nascuda al Canadà. Però després de la Guerra, Joseff es va fer encara més famós per tenir joies i peces d'avions en la mateixa línia de fosa a la botiga, encunyant la frase "De les joies als jets".
Per descomptat, això només va ajudar a Joseff de la fama a Hollywood, col·locant a ell i a la seva companyia directament en el centre de l'encreuament romàntic entre Hollywood i l'aviació.
Joseff ha continuat fabricant peces per a la indústria aeroespacial fins al dia d'avui, per a clients com Lockheed, Boeing i General Electric.
En realitat, la genialitat del seu model de negoci de lloguer va sorgir per necessitat; necessitava poder acumular ràpidament una col·lecció per a mantenir-se al dia amb les necessitats de producció. Per això llogant podia mantenir el seu inventari. És aquesta col·lecció de lloguer la que ha romàs en possessió de la companyia Joseff- Hollywood, que encara és propietat de la família.
Per als àvids fanàtics de la història del cinema, és ben sabut que Joseff of Hollywood és omnipresent amb les joies de les pel·lícules del Vell Hollywood.
És difícil trobar una pel·lícula de mitjan dècada de 1930 fins a la de 1940 que no presentés les creacions de Eugene Joseff, des dels extravagants dissenys personalitzats fins a les peces de fons mundanes.
Volia que les joies utilitzades en les pel·lícules d'època tinguessin una base en un fet històric, i la combinació dels requisits de la indústria del cinema i el seu propi geni creatiu va donar com a resultat
algunes de les joies més fabuloses que mai s'hagin fet.
Srs. Joseff va morir en 1948, i la seva esposa, Joan Castle Joseff, ha encapçalat la seva joieria des de llavors. Joan Joseff es va diversificar per a proporcionar joies Joseff per a estrelles de la televisió des dels anys cinquanta d'ara endavant, així com expandir el mercat minorista fins a la seva mort en 2010.
Algunes troballes antigues encara s'estan acoblant de manera limitada per a peces acabades en l'actualitat, segons Joanne Ball. Qui va escriure “Joies de les estrelles”, on es descriuen i representen moltes d'aquestes peces.
